Elon Musk hat mal wieder für Schlagzeilen gesorgt. Denn Twitter hat quasi über Nacht ein neues Logo erhalten und soll fortan den Namen „X“ tragen. Das ambitionierte Ziel hinter dieser Veränderung ist es angeblich, eine „App für alles“ zu schaffen. Doch wie so oft bei Musk wirkt alles wenig durchdacht, vollmundig versprochen und überstürzt umgesetzt. An den Problemen der Plattform ändert sich – nebenbei bemerkt – nichts.

Aber spulen wir noch mal kurz zurück. Bereits zuvor ging es Twitter nicht besonders gut. Hatespeech und Verschwörungstheorien nehmen seit Musks Übernahme stetig zu, was nicht zuletzt an seinem merkwürdigen Verständnis von „Free Speech“ liegt. Und so wurden Presseanfragen mit einem unangebrachten Kothaufen-Emoji beantwortet und kritische Journalisten-Accounts gesperrt. Zudem wurden weite Teile der Belegschaft entlassen, was nicht nur die Reputation des Unternehmens schwer belastet, sondern auch technische und organisatorische Probleme nach sich gezogen hat.

Nun setzt der Twittereigentümer mit dem provisorisch zusammengeschusterten Logo dem Ganzen die Krone auf. Es löst den allseits beliebten Twittervogel Larry ab, der seit jeher untrennbar mit Twitter verbunden war. Die rechtliche Frage, ob der Buchstabe X so überhaupt als Markenlogo verwendet werden kann, ist dabei ebenfalls nicht geklärt. Trotzdem ist das neue „X“ bereits an einigen Stellen zu sehen, während hier und da noch ein Verweis auf den alten Namen zu finden ist. Eine Situation, die man schon als peinlich empfinden kann. Die fehlende Sorgfalt und Professionalität bei dieser ganzen Aktion lassen Zweifel an der strategischen Ausrichtung des Konzerns aufkommen, was weiter für abspringende Werbekund*innen sorgen dürfte, vom schleichenden Exodus der Userinnen und User ganz zu schweigen.

Es bleibt natürlich abzuwarten, wie sich diese Entwicklung auf die Zukunft von X(.com) auswirken wird, doch die Prognose ist nicht besonders rosig. Die Geschichte ist zudem voller Firmen, die an ihren Rebranding-Vorhaben grandios gescheitert sind. Ihnen gegenüber stehen nur sehr wenige erfolgreiche Gegenbeispiele. Es geht aber nicht nur um Name und Logo. Als langjährige Nutzerinnen und Nutzer schmerzt uns der gesamte Niedergang der Plattform seit Musks Übernahme. Aber das Ende der klassischen Web 2.0 Ära hat sich ja schon länger abgezeichnet. Twitter war und wird immer Teil unserer DNA sein, darum werden wir den Namen auch noch eine Weile in Ehren halten. Aber für uns und viele andere ist längst klar, dass ein neues Zeitalter angebrochen ist.

Für den Moment bleibt jedoch alles, wie es ist, und das bedeutet, wir haben jede Menge Tweets zum Rebranding für euch zusammengestellt, die ihr euch nun zu Gemüte führen könnt.

#1: Well played, WWF. Well played

Schütze unsere Tierarten, bevor es zu spät ist!

Rund 1 Million echte Tierarten sind vom Aussterben bedroht➡️ https://t.co/c8waItKH1a #TwitterX pic.twitter.com/yIoZJ7qCcw

— WWF Deutschland (@WWF_Deutschland) July 28, 2023

#2: Aus der Reihe ‚versteckte Botschaften‘

Vielleicht sollte ich vor dem Update des Twitter-Logos die Reihenfolge meiner Apps ändern.#TwitterX pic.twitter.com/8H4HTLuLni

— extrakaese (@extrakaese) July 24, 2023

#3: Das wär’s

Mark Zuckerberg mit der Gelegenheit zur brutalsten Einsargung der Social-Media-Geschichte.#TwitterX pic.twitter.com/m1eRkWnH51

— Nietzsche (@Nietzsxhe) July 24, 2023

#4: Wenn doch nur alles so einfach wäre

Wir wollten ja eigentlich auch die FRITZ!Box in X!Box umbenennen, aber Microsoft hatte was dagegen… 😂😆#TwitterX

— FRITZ!Box (@AVM_DE) July 24, 2023

#5: Die Geschichte des Rebrandings ist eine Geschichte voller Missverständnisse

X statt Twitter-Vogel? Aus Firmenperspektive ist das unsagbar dumm. Ein weltbekanntes Logo haben, mit Wörtern wie "retweeten" Teil der Alltagssprache sein- was man hier wegwirft, ist unbezahlbar. Aber alles wird geopfert für die kindische Selbstvermarktung einer einzigen Person.

— Florian Aigner (@florianaigner) July 24, 2023

#6: Mach’s gut, Larry

https://twitter.com/derschoenerob_/status/1683180309821390849

#7: Was letzte PreiX?

Verkaufe mein iPhone mit alter Twitter App.

3.000€ VB pic.twitter.com/S78IssAdC7

— Haptic (@DC_Haptic) July 29, 2023

#8: Achsooooo

So macht das Sinn. #XTwitter pic.twitter.com/ntHaldiW81

— Claas Gefroi 🎗️ (@ClaasGefroi) July 30, 2023

#9: Bye, bye, Larry

Flieg, kleiner Vogel! Du bist jetzt frei 👋#TwitterX

— FC Schalke 04 (@s04) July 24, 2023

#10: Klingt fair

Ich werde meine Tweets zukünftig nur noch in geparkte Teslas ritzen.

— Frank Opitz (@frank_opitz) July 1, 2023

#11: Welche Verbesserungen?

#12: On point

Stell dir vor du hast um ein paar Milliarden Dollar eine der bekanntesten Marken der Welt gekauft, die sogar ein eigenes Verb hat, und du wirfst Logo und Name einfach weg und nennst sie um.

— Natascha Strobl (@Natascha_Strobl) July 24, 2023

#13: *Bestellgeräusch*

https://twitter.com/IKEA_Presse/status/1683850618144694272

#14: kchkchkchkch

Ich sachs nur ungern, aber selbst die Geschichte von Jesus ist nicht mehr sooo gut gelaufen, nachdem das Kreuz (X) ins Spiel gekommen ist… #TwitterX #TwitterLogo

— skypro (@skypromusic) July 24, 2023

#15: Jetzt ist aber mal gut!

"Oder halt nee! Y ist eigentlich noch geiler!" – Musk ändert Namen von Twitter erneut #TwitterXhttps://t.co/b6JnhIUJFj

— Der Postillon 📯 (@Der_Postillon) July 25, 2023

#16: … oder AliExpress

Wenn du dein neues Logo bei Wish bestellt hast #TwitterX pic.twitter.com/EsIy4yO2FB

— Twítterperlen 🏆 (@tperlen) July 25, 2023

#17: „Ich kann doch auch nichts dafür“

The letter X will be holding a press conference later today. #TwitterX pic.twitter.com/qXKNYLTqLe

— Sesame Street (@sesamestreet) July 24, 2023

#18: Macht auch insgesamt keinen Sinn

Ich verstehe dieses Logo nicht.

Kein Bezug zum (genialen) Namen „Twitter“.

Farbgebung wirkt nicht einladend.

Was will uns #ElonMusk damit sagen? #XTwitter pic.twitter.com/QgVo96DZ6b

— Kleiner Planet (@MontyDelMuro) July 30, 2023

#19: Gute Idee! Wer macht mit?

I'm calling it TwiX from now on, and no-one can stop me. #TwitterX pic.twitter.com/dsaIctroNj

— BitMissing (@bit_missing) July 24, 2023

#20: Und so geht eine Ära zu Ende

Saddest thing ever #RIPTwitter pic.twitter.com/aX1Z94li2H

— Spice AimeeJ (@AJ25113) July 28, 2023

Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit! Schaut doch hier noch rein, wenn ihr mögt:

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